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Auch Handwerker kaufen ihre Produkte immer häufiger über das Internet

2017 lag das Online-Umsatzvolumen für Balkonmöbelgarnitur, Tapeten, Bohrmaschinen, Fenster & Co. (Do-it-yourself-Bereich, kurz DIY) bei 3,3 Milliarden Euro. Das entspricht einem Onlinemarktanteil von 2,2 Prozent, wie der ‘Branchenreport Onlinehandel im DIY-Markt’ des IFH Köln in Zusammenarbeit mit Klaus Peter Teipel Research & Consulting zeigt. Reduziert man das Gesamtmarktvolumen um die Größenordnung, die bei der Distribution der Produkte auf das Handwerk entfallen, und nimmt das übrig gebliebene Handelsvolumen als Referenzwert, ergibt sich ein Onlineanteil von 5,7 Prozent.

Die im Rahmen des Branchenreports durchgeführten Szenarien definieren einen Entwicklungskorridor bis zum Jahr 2021. Demnach bewegt sich der Onlineumsatz mit DIY-Sortimenten in drei Jahren zwischen 4,5 und 5,5 Milliarden Euro. Auf Basis der derzeitigen Rahmenbedingungen und der Annahme, dass die Wachstumsraten im Onlinehandel in den kommenden Jahren langsam abnehmen, gleichzeitig aber Kanalvernetzung und Selbstverständlichkeit von Online-Shopping zunehmen, ist für 2018 mit einem Onlinemarktvolumen in Höhe von 4,8 Milliarden Euro zu rechnen. Dies entspricht einem Marktanteil von 3,0 bzw. 7,9 Prozent für das handelsrelevante Volumen (ohne Handwerk).

Garten- und Balkonmöbel sind die Kassenschlager im Netz

Ein Blick auf die drei Sortimente Heimwerker, Baustoffe und Garten und ihre Warengruppen zeigt: Die handelsrelevanten Onlineanteile weisen eine enorme Bandbreite auf. So werden Baustoffe insgesamt nur selten online gekauft. Bauchemie hält beispielsweise nur knapp ein Prozent der Onlineanteile, während Produkte aus den anderen beiden Sortimenten online bereits eine deutlich höhere Relevanz haben. Das Heimwerkersortiment hält mit Artikeln wie Eisenwaren, Werkzeugen und Bodenbelägen durchschnittlich 6,7 Prozent der Online-Anteile in der DIY-Branche. Das Gartensortiment folgt an zweiter Stelle. Die Kassenschlager innerhalb des Sortiments sind dabei Garten- und Balkonmöbel mit einem Onlineanteil von knapp 19 Prozent.

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